Tanker om det svenske skønheds- og modeideal.

Jeg er et åbent og interesseret menneske og jeg læser mange blogs. Jeg læser virkelig mange blogs. Jeg er afhængig af danske, svenske, engelske, amerikanske, norske og kinesiske blogs. Jeg læser blogs om alle emner - mode, indretning, fotografi, gossip og livet generelt. Jeg er ikke kræsen. Virkelig. Jeg er slet ikke kræsen.

På det seneste har mine tanker kredset om de svenske modebloggere. De er vigtige for svensk mode og har status på højde med de fleste modeblade. Bloggerne er stylister, modeller og journalister. Men de er også almindelige piger, som ender som stylister, modeller og journalister. Jeg har et indtryk af at en god håndfuld - ja, nærmest 30 svenske modebloggere er IT-girls i Sverige. De vinder priser og får tilsendt bunker af tøj. Hjemmesiden pause.se, som også administerer bl.a. modeblogs, har lige kåret de 25 mægtigste modebloggere i Sverige. Juryen bestod af 15 branchefolk fra koncerner som H&M, ACNE, Filippa K, Whyred og diverse PR-bureauer. For at en modeblog kunne nomineres, skulle de være nomineret to gange af forskellige medlemmer fra juryen. Top 5 på denne liste blev Karolina - Hotspot, Elin Kling - Style by Kling, Sofi Fahrmann - Sofis snapshots, Linn - Linn, Eleonore - Elenores blog.

Disse bloggere får store ord med på vejen. Ord som magtfaktor, heltidsblogger og magtspiller, blier brugt til at beskrive deres blogge og personer. Elin Kling bliver nævnt som kvinden der driver landets største modeblog og "Vad Elin säger ÄR lag. Det är bara att tugga i sig." - Citat fra pause.se. Elin Kling har 150.000 besøg om ugen, Karolina fra hotspot har 25.000 besøg om ugen, og Eleonore er Sveriges første fuldtidsblogger. Disse kvinder er magtfaktorer. De har formået at etablere en blog, som formidler mode med et miks af personlige historier, så godt, at de samarbejder med modehuse, medier og ligefrem er chefer for diverse modekoncepter. Hvis man kigger på vores andedam her i DK, er modeblogging et relativt nyt fænomen, som et par medier har haft fokus på, men som slet slet ikke har status eller er mainstream nok til at alle danske piger ved, hvad modeblogging er. En af grundene til dette kan være at Sverige generelt er foran hvad angår mode, internet og tendenser i tiden. En anden vigtig faktor er, at vi i DK først i disse år er ved at få øjnenene op for internettes mange andre muligheder som f.eks. netshopping, blogging og netværk (som facebook, likedin osv.) En sidste grund til vores forskellige status i landene, er at der er fundamentale forskelle på den måde vi danskere blogger på, og den måde de svenske flickar blogger på. I DK blogger de få, og hvis de få gør det, er det få der bruger denne service, på denne måde er det meget personligt og intimt når vi deler vores outfits og tanker om mode og tendenser med hinanden. Jeg har f.eks. 300 læsere om dagen og i gennemsnit 1 kommentar til hvert indlæg. Hos Frida Fahrmann kan kan du finde 31 kommentarer på et dagens outfit.

En anden ting jeg har tænkt meget over er bloggernes skønheds- og modeideal. De svenske blogs jeg startede med at læse var individuelle og spændende. Det er de dog stadig idag, men jeg er stødt på virkelig mange svenske blogs der involverer en blond size zero med gode fortrin (ahem!) og ekstrem dyr stil. Jeg kom til at tænke på om det ideal, som de fleste svenske modebloggere fremhæver, er et ideal, som kan sammenlignes med de danske ideal. I DK er vi mange, men stadig så få at jeg dog ikke kan finde et fælles ideal. De største bloggere i Sverige:

Flotte, blonde og med korrekt posering. Misforstå mig nu ikke. Jeg siger ikke at deres blogs er dårlige. Deres blogs er gode og jeg er meget inspireret af dem. De er dog i mine øjne meget ens i deres look og stil. Ens, er vi danske bloggere dog ikke. Det er vores styrke, synes jeg. Hvad synes du om de svenske bloggeres status som magtfaktorer? Hvad med deres udseende og stil? Læser du deres blogs, og hvorfor?

(Billeder lånt fra: Sofi Fahrmann, Grynning, Elin Kling, Emma, Frida Fahrmann, Petra, Karoline, Sophie, Isabella og Carolina.)